アメリカでは国民的キャンディ、日本ではなぜ定着しないのか？
日本でこの手のキャンディーにはハイチュウがある。メントスの方が近いのか。スキットルズもこの辺りの商品と競合するのか。とにかく噛んで溶けていくタイプのキャンディである。海外のキャンディ感、つまり香りが強くて美味しいのですよ。食べて見てください。
スキットルズが3度目の日本上陸。アメリカで国民的キャンディとなった理由、日本で伸びにくかった背景、虫歯リスクへの向き合い方、そして日本で成功する提案までポジティブに解説。
🍭 はじめに：レインボーを味わおう！
手に取った瞬間から心が明るくなるお菓子、Skittles（スキットルズ）。
赤・黄・緑・紫・オレンジ――その色とりどりの粒はまるで小さな虹。
ひと粒ごとに違う味がランダムに飛び出す**“ワクワク感”**が魅力です。
🌈 Taste the Rainbow（レインボーを味わおう）
食べるだけで気分が上がる、ハッピーなキャンディ。
アメリカではハロウィンや映画館の定番スナックとして、誰もが知る存在。
僕自身もこのスキットルズが大好きで、見ているだけで元気をもらえます。
2024年、ついに3度目の日本上陸で本格展開が始まりました。
🕰 スキットルズ、日本での上陸ヒストリー
第1回：1990年代半ば（約1995年ごろ）
“輸入菓子ブーム”の空気の中で日本初上陸。
しかし当時はプロモーションが限られており、一部のファンに留まり短命に終わりました。
第2回：2010年前後の再挑戦
2回目の上陸は2010年ごろ。
このときはSNS時代の始まりと重なり、パッケージデザインの可愛さや「アメリカっぽさ」が一部で人気を呼びました。
それでも日常的に手に取る人は少なく、短期間でフェードアウトします。
第3回：2024年9月24日 全国発売（現在）
そして今、スキットルズは3度目の挑戦として日本に戻ってきました！
オリジナルとサワーの2タイプを展開し、渋谷・新宿・秋葉原などでの大型広告やサンプリングが話題に。
💬 キャッチコピーは「おいしい不要品」。
Skittlesらしい“ユーモアと自由”を感じさせるメッセージです。
🇺🇸 アメリカではなぜ国民的キャンディなの？
スキットルズはアメリカで非チョコ系キャンディのトップブランドとして愛されています。
1日に数億粒が生産される巨大ブランドで、スポーツや音楽イベントでも定番。
カラフルな粒をシェアしながら食べるスタイルが、家族や友人のコミュニケーションの一部になっています。
🇯🇵 日本で定着しにくい理由とは？
味覚の壁と文化の違い
アメリカでは「甘くてカラフル＝楽しい」という感覚がありますが、
日本では「自然な果汁感」「控えめな甘さ」が好まれる傾向。
Skittlesのような人工的なフルーツ味は、好みが分かれやすいのです。
健康意識と「虫歯になる」というイメージ
日本では「キャンディ＝虫歯の原因」という考え方が根強くあります。
ミュータンス菌が砂糖をエサに酸を作り、歯を溶かすという知識が浸透しているため、
子どもに飴を与えることを避ける親も多いのです。
🦷 つまり、「甘い＝危険」という文化的な壁が、キャンディ全体の市場拡大を難しくしているとも言えます。
国内メーカーの強さ
明治・グリコ・ロッテといった老舗が飴市場を支配しており、
海外製キャンディが“定番化”するには大きな努力が必要です。
輸入菓子は話題にはなっても、継続購買の壁が高いのが現実です。
💡 成功へのヒント：「第3の上陸」を成功させるために
1. 日本限定フレーバーで親しみを
抹茶・ゆず・さくらなどの「和風Skittles」を出せば、
一気に日本らしさが出て人気を集めるはず。
2. ナチュラル志向への対応
砂糖控えめ・果汁ベース・天然色素使用など、
“ヘルシー系Skittles”を打ち出せば健康志向層にも響きます。
3. SNSと「映え」の組み合わせ
カラフルな見た目はSNS映え抜群。
「#TasteTheRainbowJP」キャンペーンなどでZ世代への拡散も狙えます。
4. “食育キャンディ”という新しい方向性
「甘いけど、食べたら歯みがきしよう」
そんなポジティブな教育コラボで、子どもにも安心感を。
5. 柔らかくポップなパッケージ
アメリカの原色デザインよりも、日本では“やさしいパステル調レインボー”が好まれます。
🌏 スキットルズの生産国：アメリカと中国の2拠点体制
実は、スキットルズは アメリカと中国の両方で生産されています。
ブランドを展開する「Mars Wrigley（マース・リグレー）」社は、
アメリカ・イリノイ州に大型工場を持ち、世界中にスキットルズを供給しています。
このイリノイ工場は「Skittles Capital」とも呼ばれるほどで、米国内で販売されている多くのスキットルズがここで作られています。
一方、中国にも複数の製造拠点があり、アジア地域向けや中国国内向けの製品を現地生産しています。
パッケージには「Made in China」と表記され、中国語では「彩虹糖（cǎi hóng táng＝虹キャンディ）」という名称で販売されています。
中国限定フレーバー（ローズ＆ライチなど）もあり、地域ごとの味の好みに合わせた展開が行われているようです。
つまり、スキットルズは現在、
🌈「アメリカ発ブランド × グローバル生産」
という形で、世界中に“虹の味”を届けているのです。
🗣️ 筆者コメント
個人的には、アメリカ製のスキットルズは香りが強くてパンチのある味、
中国製は少しマイルドでフルーティーな印象を受けました。
パッケージを見比べてみると、原産国表示や成分の違いもあって、
“同じスキットルズでも旅先の国によって味わいが違う”のが面白いですね。
🌈 まとめ：3度目の正直へ
Skittlesは単なるキャンディではなく、
「見て楽しい・食べて元気になる・シェアして笑顔になる」ハッピーアイテム。
アメリカで愛されてきたその魅力を、
日本でも文化に合わせて広げていけば、
3度目の上陸はきっと“成功”に変わるはず。
🍬 次の一粒が、あなたの気分を変えるかもしれない。
今日もスキットルズで、小さなレインボーを味わってみませんか？
🌸 僕の想い
僕はこのスキットルズを日本で流行らせたい。
すごくポップで、食べるだけで元気をもらえるキャンディーに、
まだまだ未知なる可能性を感じています。
現状、日本のメーカーでここまで“感情を動かすお菓子”は少ない。
だからこそ、このレインボーのようなポジティブなエネルギーを、
もっと多くの人に届けたい。
🌈 3度目の正直、日本を元気に！
スキットルズを通じて、みんなが心から笑い合える時間を増やしたい。
参考リンク
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マース ジャパン「9/24全国発売」公式PR（2024/9/12）mars.com
Digital PR同内容（2024/9/12）Digital PR Platform
MarkeZine「2度の失敗と3度目の戦略」（2024/11/21）MarkeZine
Agenda note「3度目の上陸で売上好調」（2025/2/3）Agenda note (アジェンダノート)+1
Adweek／Fortune／FoodDiveの米国人気データ（2016–2017）fooddive.com+3Adweek+3Adweek+3
